最近火熱的“蘇超”賽事，如果從人文經濟學的視角來審視其火爆背后的原因，可以發現其中蘊含著豐富的內涵和啟示，具體體現在以下幾個方面：

　　以人為本彰顯人民立場。“蘇超”充分體現了以人民為中心的發展思想。賽事方拿出最好的場地資源，推出最優惠的門票套餐，讓普通群眾成為主角，盡情享受足球運動帶來的快樂，滿足了人民群眾個性化、多樣化以及不斷升級的體育文化需求，強調了人的價值，把人的全面發展與需求的滿足作為根本目的和內在動力，使人們在參與和觀賽過程中，不僅獲得了娛樂體驗，還感受到自身價值的實現，以及對生活品質提升的滿足。

　　文化為核展現底蘊魅力。一是傳統文化與現代融合。江蘇作為文化昌盛之地和中國現代工業文化的重要發源地，深厚的文化底蘊為“蘇超”提供了豐富的素材。比如宿遷與徐州上演“楚漢爭霸”，揚州與鎮江進行“早茶德比”等，將歷史文化與現代足球賽事相結合，做到了傳統與現代的完美統一，既展現了當地獨特的文化風貌，又賦予了足球更多的文化內涵，讓賽事不再僅僅是體育競技，更是文化展示的舞臺。二是區域文化與時俱進。從人文經濟學角度看，江蘇的區域文化重視連續性，并且能將外來文化和區域文化貫通起來。在“蘇超”中，各城市以足球為載體，展示了各自獨特的地域文化，同時又能與現代體育文化相融合，使傳統文化在現代社會中煥發出新的活力，實現了文化的傳承與創新，也為文化經濟的全面發展奠定了基礎。

　　經濟為基提供堅實支撐。一是強大經濟實力助力賽事舉辦。江蘇經濟發展水平上去了，人民的體育、文化需求提升，為了適應這一需求，這十幾年江蘇各地陸續新建了一些大型體育場館，為舉辦“蘇超”奠定了物質基礎，為賽事提供了良好的硬件設施，各城市也有足夠的資金和資源投入到賽事組織、宣傳等方面，憑借強大的經濟力量為文化力量提供了發揮效能的物質平臺，確保了賽事的高質量、高水平開展。二是賽事帶動經濟增長。“蘇超”又反過來帶動了一系列的經濟增長。通過“足球+城市IP+文體”模式，“蘇超”成為拉動消費的新引擎。一城一主場的設置，將足球對抗轉化為城市文化展示窗口，帶動了主場城市的短途旅游、餐飲住宿等內需增長，延伸了“文化+”長鏈條，助力形成新的消費內容、方式和場景，釋放出巨大的經濟增長潛能。據預測，“蘇超”整個賽季將創造超3億元的綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元，實現了文化與經濟的良性互動。

　　融合互動實現協同發展。一是打破壁壘促進參與。“蘇超”賽制打破了傳統職業足球的壁壘，允許職業球員、大學生、上班族甚至個體工商戶組隊參賽，5元、10元的親民票價也讓市民能夠輕松參與進來。這種開放、親民的賽事模式，構建了“政府引導+社會協同+公眾參與”的參與生態，讓足球成為真正的大眾狂歡，促進了人與人之間的連接，增強了社會凝聚力，同時也為基層治理提供了“以文化人、以賽聚力”的新思路。二是精神供需協同共振。“蘇超”的火爆反映了人民群眾對于精神文化消費升級的迫切追求，它以足球為媒介，為大眾提供了體育消費等物質體驗，同時又賦予足球這類競技體育大眾化的表達，滿足了人們文化生活、娛樂休閑、自我價值、情感共鳴等精神體驗需求，實現了物質文明與精神文明的協同躍升，讓人們在享受物質生活的同時，也能獲得豐富的精神滋養。(作者：黃杰，揚州大學長江文化研究院副院長、長三角城市經濟協調會健康服務業專委會秘書長）

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